Consumo

           O consumo é a utilização de produtos que realmente iremos utilizar sendo necessários para nossa sobrevivência.

Atualmente o conceito de consumo está umbilicalmente ligado à economia. Consumir é, antes de tudo, comprar, despender parcela econômica de capital para adquiri uma coisa. E isso faz girar a economia. Quanto mais se consome mais renda há. Mais o dinheiro circula, criando empregos e renda.

Sob o signo do progresso técnico, em menos de um século, o mundo define-se pela globalização da produção, dos mercados e das culturas que suprime as antigas regionalidades e a identidade cultural das suas civilizações, acarretando a desarrumação sócio-ambiental conhecida.

O papel do consumo, como elemento em torno do qual são construídas as identidades sociais na realidade contemporânea, tem sido ressaltado por vários pensadores e pesquisadores das ciências humanas. O sociólogo inglês Mike Featherstone (1995) argumenta que as diferenças entre classes e grupos sociais são cada vez mais vivenciadas enquanto diferenças entre estilos de vida construídos a partir do consumo de mercadorias específicas.

Segundo Featherstone, o consumo não pode mais ser visto a partir de uma perspectiva exclusivamente econômica; ele possui uma dimensão cultural. Por outro lado, a cultura, ou seja, os mecanismos de construção das identidades sociais, não podem ser mais pensados separadamente da dimensão econômica.

Sendo assim, a sociedade contemporânea estaria fortemente marcada pela existência de uma cultura consumo em escala mundial.

A pensadora Beatriz Sarlo (1997) postula que a valorização do consumo na sociedade contemporânea está relacionada à ideia de ser jovem. A cultura juvenil de consumo é, ao mesmo tempo, “tribal” e universal. A sociedade trabalha com o pressuposto de que os jovens são um grupo social à parte, com estilos de vida próprios, e simultaneamente vende a ideia de que todos podem ser jovens, desde consumam as mercadorias adequadas; um componente fundamental da cultura de consumo é a crença de que as pessoas podem escolher os seus estilos de vida livremente, pois o mercado garantiria a liberdade individual.

O verdadeiro consumidor deve estar sempre aberto às novidades oferecidas pelo mercado, deve ser livre para mudar, deve comportar-se como um jovem cuja identidade não está estabelecida. Ex: Coca-Cola, McDonald’s, Jeans, Moda, etc.